東盟電子商務與商標保護

為什麼商標註冊對網路賣家至關重要

您需要商標才能開始銷售嗎？

您可以在沒有註冊商標的情況下，開始在 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 等平台上銷售。

然而：一旦您建立了自己的品牌或擴大業務規模，商標在實際操作中就會變得至關重要。

今日平台現狀

銷售通用品（無品牌產品）

• 不需要商標
• 准入門檻低
• 競爭激烈、價格導向的市場

銷售品牌產品

必須出示：

• 商標所有權證明，或
• 品牌所有者的授權書

若無法提供證明：

• 商品頁面可能會被刪除
• 帳號可能會面臨限制

平台要求（概述）

平台	項目 / 計劃	核心要求
Shopee	Shopee Mall (蝦皮商城)	品牌所有權 / 授權書
Lazada	LazMall	商標（在實際操作中為硬性要求）
TikTok Shop	官方店 (Official Shop)	商標或授權書

為什麼商標註冊至關重要

1. 保護您的品牌

• 清除仿冒品和抄襲的商品頁面
• 直接在平台上維護您的權利
• 防止未經授權的賣家銷售

2. 獲得官方店鋪身分資格

• 經驗證的品牌標籤
• 搜尋結果中的優先曝光
• 參與獨家活動的權限

3. 提升曝光率與銷量

• 透過平台演算法獲得更好的曝光
• 參與大型促銷活動
• 使用廣告和行銷工具

4. 建立消費者信任

• 「官方旗艦店」 = 正品保證
• 更高的轉化率
• 更強的品牌定位

5. 控制您的通路分銷

• 決定誰可以銷售您的產品
• 保護定價和品牌聲譽

6. 實現區域擴張

• 在整個東盟（ASEAN）市場保護您的品牌
• 支持許可加盟與分銷交易
• 建立長期品牌價值

未持有商標的風險

未能確保商標保護可能會導致以下後果：

無法有效維權

• 難以清除侵權的商品頁面
• 平台可能會拒絕受理投訴

品牌被惡意搶注（品牌劫持）

• 第三方可能會搶先註冊您的品牌
• 您可能會失去品牌權利，或被逼迫重新更改品牌名稱

商品面臨被下架的投訴

• 他人可以對您的店鋪提出投訴
• 您的產品可能會被刪除

平台權限受限

• 無法入駐 Shopee Mall / LazMall / 官方店
• 曝光率和信任度降低

商業價值疲軟

• 品牌無法作為資產擁有所有權
• 難以進行擴張、授權或吸引投資者